{"id":154,"date":"2004-07-03T14:04:24","date_gmt":"2004-07-03T14:04:24","guid":{"rendered":""},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T22:00:00","slug":"product-placement-literario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cartasjeroglificas.org\/blog\/2004\/07\/03\/product-placement-literario\/","title":{"rendered":"Product placement literario"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

He terminado ya con las quinientas p\u00e1ginas de El c\u00f3digo Da Vinci. Lo compr\u00e9 porque suelo dejarme llevar mucho por la distribuci\u00f3n boca a boca. Eso de ver a un mont\u00f3n de gente en el metro con el libro de portada carmes\u00ed, pues pica a cualquiera. La historia de ficci\u00f3n que cuenta es buena, entretenida y deja muchas referencias para seguir indagando sobre el tema. Sin embargo, no deseo referirme a \u00e9sta u otra trama de alg\u00fan \u00e9xito de ventas reciente, sino a la manera de contarla.<\/p>\n

Tengo un problema gen\u00e9tico que me impide leer teatro. Simplemente, los di\u00e1logos escritos me resultan antinaturales. Eso no quiere decir, que caiga en el absurdo de la molestia porque a otra gente le guste, vamos, que no voy en onda taxativa. (Tal vez esta tendencia no sea m\u00e1s que un cambio de gusto generacional.) Bueno, no s\u00f3lo Dan Brown, sino toda una nueva generaci\u00f3n de escritores –creo yo, para mi gusto- est\u00e1n abusando del di\u00e1logo como recurso literario. A veces me siento que estoy leyendo un gui\u00f3n cinematogr\u00e1fico y para eso, pues es mejor ver la pel\u00edcula.<\/p>\n

Asimismo han prestado del cine, el manejo temporal, con lo cual han reducido a un cambio de cap\u00edtulo lo que antes era una transici\u00f3n armoniosa e imperceptible hacia el pasado o el futuro. Finalmente, han adoptado tambi\u00e9n el modelo de escenas puntuales, para repartir la historia. Si leen con cuidado, notar\u00e1n que siempre comienzan planteado el decorado, los personajes presentes y finalmente la acci\u00f3n, se habla poco de sensaciones, -m\u00e1s bien de acciones- y cuando lo hacen, tiran de lugares comunes como aquello de poner los pelos de punta y cosas as\u00ed.<\/p>\n

Pero lo que m\u00e1s me llama la atenci\u00f3n, es la creciente tendencia y torpe manejo del product placement<\/a> que hacen en literatura. El placement, es un t\u00e9rmino usado en publicidad para referirse a la colocaci\u00f3n o menci\u00f3n de productos en radio, televisi\u00f3n y cine, entre otros. A ver, cuando ven una m\u00e1quina de coca cola en el decorado de una sit-com<\/a>, es casi seguro que coca cola est\u00e1 pagando por ello. All\u00ed hay de todo. Como los elegantes, que hacen que su producto se integre naturalmente en la trama, hasta otros cansinos como los de Fedex en El n\u00e1ufrago.<\/p>\n

Cito algunos ejemplos del C\u00f3digo, aunque sin tener idea si han pagado por ello, o es un recurso del autor. Por ejemplo para referirse a coches (carros), lo que antes era un simple veh\u00edculo de la polic\u00eda, es ahora un Citro\u00ebn ZX.<\/em> Ya no hay un veh\u00edculo de alquiler, sino un Volvo, negro con asientos de cuero.<\/em> Y nada de veh\u00edculos todo terreno, ahora es un Range Rover color negro perla, con tracci\u00f3n en las cuatro ruedas y luces traseras empotradas.<\/em> Pero tambi\u00e9n los personajes hacen anuncios, como cuando un protagonista le indica al otro cu\u00e1l es su coche en el estacionamiento: Es ese, es un Smart, gasta s\u00f3lo un litro cada cien kil\u00f3metros.<\/em><\/p>\n

En fin, que hay que pasarse r\u00e1pidamente por esos p\u00e1rrafos, porque detalles como esos le restan, a mi juicio, sabor y fluidez a la narraci\u00f3n. Hace unos a\u00f1os, le\u00ed que un escritor hab\u00eda abierto el periodo de recepci\u00f3n de solicitudes para aquellos anunciantes que quisieran aparecer en su novela. Nunca volv\u00ed a escuchar nada del asunto, pero creo que se terminar\u00e1 convirtiendo en una costumbre generalizada… una manera de paliar la disminuci\u00f3n de ingresos por el descenso de lectores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

He terminado ya con las quinientas p\u00e1ginas de El c\u00f3digo Da Vinci. Lo compr\u00e9 porque suelo dejarme llevar mucho por la distribuci\u00f3n boca a boca. Eso de ver a un mont\u00f3n de gente en el metro con el libro de … Sigue leyendo →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[21],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cartasjeroglificas.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cartasjeroglificas.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cartasjeroglificas.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cartasjeroglificas.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cartasjeroglificas.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=154"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.cartasjeroglificas.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cartasjeroglificas.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=154"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cartasjeroglificas.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=154"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cartasjeroglificas.org\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=154"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}